Dodaj v košarico, Dodaj v košarico klik klik tap, Dodaj v košarico.... Temu te zasvoji. Temu, razmeroma nova spletna tržnica, ki je v zadnjem času vse bolj priljubljena, je sicer začela delovati že 2 leti nazaj in je v lasti kitajskega velikana na področju e-trgovine PDD Holdings, izgleda pa, da smo jo v Evropi večinsko odkrili šele letos.

Temu je znan po tem, da ponuja izjemno nizke konkurenčne cene za najrazličnejše potrošniško blago. To doseže tako, da izloči posrednike in izdelke pošilja neposredno iz kitajskih tovarn in skladišč.

Na Temu lahko najdete skoraj vse, od oblačil in elektronike do izdelkov za dom in igrač. Temu je doživel eksponentno rast in postaja ena izmed najbolj prenesenih nakupovalnih aplikacij danes.

Zaradi nizkih cen Temu privlači številne kupce. Prodajalci lahko to prednost izkoristijo za prodajo svojih izdelkov na Temu. To je lažje za prodajalce, ki so že vključeni v Pinduoduo (Temujevo matično podjetje), kot za prodajalce, ki se prijavijo neposredno na Temu.

Odobreni prodajalec lahko nato ustvari podrobne opise in visokokakovostne slike za učinkovito predstavitev svojih izdelkov.

V tem članku vas bomo vodili, kako se registrirati na Temu in prodajati svoje izdelke.

Ali lahko prodajate na Temu?

V večini primerov da, lahko prodajate na Temu, če izpolnjujete njihove zahteve in se strinjate z njihovimi pogoji. Temu omogoča posameznikom in podjetjem, da postanejo prodajalci na njihovi platformi. Ključno je, da opravite njihov postopek prijave in pridobite odobritev.

Obstajata dva glavna načina za prijavo za prodajni račun Temu:

1. Prek aplikacije Pinduoduo (če jo imate):

Če ste že prodajalec na Pinduoduoju, Temujevem matičnem podjetju, lahko izkoristite svojo obstoječo prisotnost. Preprosto se registrirajte za račun prodajalca na Pinduoduoju za čezmejno prodajo. Če je vaš račun Pinduoduo že odobren, je to lahko hitrejša pot.

2. Neposredna aplikacija Temu:

Če niste na Pinduoduoju ali imate raje ločen račun Temu, se lahko prijavite neposredno. kaj morate storiti:

• Obrnite se na Temu po elektronski pošti na naslov seller@temu.com
• V elektronskem sporočilu izrazite zanimanje, da želite postati prodajalec, in zaprosite za kodo prodajalca.
• Ko prejmete kodo, jo lahko uporabite za ustvarjanje računa prodajalca v Temu in uradno prijavo.
• Kliknite tukaj tukaj za prodajo predmetov na Temu.

Kako prodajati na Temu:

Temu, hitro rastoča spletna tržnica, prodajalcem ponuja platformo, s katero lahko dosežejo proračunsko ozaveščene kupce. Tukaj je podroben vodnik, ki vas bo popeljal skozi postopek, kako postati prodajalec na Temu:

Izbira poti za prijavo:

a) Prodajalec Pinduoduo (hitrejša pot):

Če ste že prodajalec v Pinduoduoju (Temujevo matično podjetje), je to morda hitrejša možnost. V nadzorni plošči prodajalca poiščite možnosti za registracijo za čezmejno prodajo na Temu.

b) Neposredna vloga za Temu:

Če ste pri Temu novi ali imate raje ločen račun, se obrnite neposredno na Temu, tako da pošljete e-pošto na naslov seller@temu.com.

V elektronskem sporočilu izrazite zanimanje, da želite postati prodajalec, in zaprosite za kodo prodajalca.

Ustvarjanje računa prodajalca:

1) Prejmite kodo prodajalca:

Ko bo Temu ugodil vaši zahtevi, boste po e-pošti prejeli kodo prodajalca.

2) Dostopite do portala prodajalca:

Odpravite se na Temujevo spletno mesto in pojdite do razdelka za prijavo prodajalca (običajno označenega z "Postanite prodajalec" ali podobno).

3) Izpolnite vlogo:

S prejeto kodo prodajalca ustvarite svoj račun in izpolnite prijavnico. 

Ime podjetja in kontaktne podatke

Izdelki, ki jih nameravate prodajati

Podrobnosti o registraciji podjetja (licenca, davčna številka itd.)

Preverjanje in odobritev:

1) Predložite dokumente za preverjanje:

Pripravite se na nalaganje dokumentov za preverjanje skladnosti vašega podjetja in izdelkov. Ti dokumenti lahko vključujejo:

• Poslovno dovoljenje
• davčna številka
• Certifikati za izdelke (če je primerno)

2) Počakajte na odobritev:

Temu običajno traja 3-5 delovnih dni, da pregleda vloge. Obvestilo o statusu odobritve boste prejeli po elektronski pošti.

Start kot prodajalec Temu:

1) Dostopajte do portala za prodajalce:

Po odobritvi boste dobili dostop do Temujevega prodajnega portala, spletnega vmesnika za upravljanje svoje trgovine.

2) Nastavite svojo trgovino:

Prilagodite svojo trgovino s privlačnim imenom, logotipom in elementi blagovne znamke.

3) Seznam izdelkov:

Ustvarite podrobne in informativne sezname izdelkov z visokokakovostnimi slikami in opisi.

Optimizirajte svoje sezname z ustreznimi ključnimi besedami, da izboljšate vidnost pri iskanju v Temu.

4) Cenovna strategija:

Raziščite priljubljene kategorije izdelkov in cenovne strategije na Temu.

Določite konkurenčne cene, pri čemer upoštevajte provizije podjetja Temu in svoje stopnje dobička.

5) Upravljanje zalog:

Zagotovite natančne ravni zalog, da se izognete izpadu zalog in razočaranju strank.

6) Izpolnjevanje:

Izberite zanesljiv način izpolnjevanja - poskrbite za to sami ali uporabite storitve izpolnjevanja Temu (veljajo dodatne pristojbine).

7) Storitve za stranke:

Zagotovite odlične storitve za stranke, da si pridobite zaupanje in pozitivne ocene. Takoj se odzovite na poizvedbe in učinkovito obravnavajte morebitne težave.

Dodatni nasveti

Bodite obveščeni: Vključite se v obveščanje: Bodite obveščeni o Temujevih pravilih, smernicah in najboljših praksah za prodajalce.

Spodbujanje: Razmislite o promociji svoje trgovine Temu v družabnih medijih ali drugih tržnih kanalih, da spodbudite promet in prodajo.

Spremljanje uspešnosti: Spremljajte kazalnike uspešnosti svoje trgovine, kot so prodaja, stopnja konverzije in povratne informacije strank. Analizirajte podatke in izvedite prilagoditve za optimizacijo svojih seznamov in strategij.

Z upoštevanjem teh korakov in nenehnim izboljševanjem svojega pristopa se lahko uspešno uveljavite kot prodajalec Temu in dosežete široko občinstvo kupcev, ki se zavedajo proračuna.

Introduction: a healthcare startup that aims to revolutionize the industry through innovative technology and patient-centric solutions with a mission to improve access to quality healthcare and enhance patient outcomes, partnered with the guys from our team to launch and promote its platform.

Challenges:

1. Limited Brand Awareness: As a new entrant in the healthcare market, they faced challenges in gaining visibility and recognition among its target audience.
2. User Adoption: Encouraging healthcare providers and patients to embrace a new digital platform posed a significant hurdle for this startup.
3. Regulatory Compliance: Ensuring compliance with healthcare regulations and data privacy laws added complexity to the development and marketing of their platform.

Strategy:

1. Brand Development: SmartAds collaborated with the Startup to develop a strong brand identity that resonated with its target audience. This involved crafting a compelling brand story, designing a visually appealing logo and brand assets, and establishing consistent messaging across all communication channels.
2. Digital Marketing Campaigns: Leveraging a multi-channel approach,our team executed targeted digital marketing campaigns to raise awareness about the startup and drive user adoption. Strategies included search engine optimization (SEO), pay-per-click (PPC) advertising, social media marketing, and content marketing.
3. Thought Leadership Content: SmartAds produced high-quality content, including blog posts, whitepapers, and case studies, to position [Health Startup] as a thought leader in the healthcare industry. This content highlighted their unique value proposition, showcased its expertise, and addressed key pain points faced by healthcare providers and patients.
4. Regulatory Compliance: Working closely with legal advisors, our agency ensured that all marketing materials and communications complied with healthcare regulations and data privacy laws. This involved thorough review and approval processes to mitigate regulatory risks and maintain trust with the company's stakeholders.

Results:

1. Increased Brand Awareness: Through targeted digital marketing campaigns and thought leadership content, the company significantly increased its brand visibility and recognition within the healthcare industry.
2. User Adoption: They successfully onboarded healthcare providers and patients onto its platform, exceeding initial user adoption targets and gaining traction in the market.
3. Positive Feedback: They received positive feedback from users who praised the platform for its user-friendly interface, convenience, and ability to improve access to healthcare services.
4. Regulatory Compliance: By prioritizing regulatory compliance throughout the marketing process, they maintained a strong reputation for integrity and professionalism, earning trust and confidence from stakeholders.

Conclusion: Through strategic collaboration with us, this startup overcame initial challenges and achieved significant success in launching and promoting its innovative healthcare platform. By prioritizing brand development, targeted marketing campaigns, thought leadership content, and regulatory compliance, they established itself as a leader in the healthcare industry and made a meaningful impact on patient care and outcomes.

Ko je 50 modnih influencerjev v istem tednu na Instagramu objavilo fotografijo iste Lord & Taylor obleke, so uporabnice Instagrama dobile vtis, da je obleka absolutni poletni must-have kos. Sledeči vikend je bila obleka že popolnoma razprodana.

2 največja faktorja, po katerih se največ ljudi odloča za nakup izdelka, sta a) cena in b) priporočilo osebe. Razen, če je vaše podjetje v tistem 1% ponudbenega trga, ki si lahko privošči nižati ceno do minimuma, ne da bi ta vplivala na vaše poslovanje, boste primorani računati na točko b ali priporočilo osebe, ki ji verjamemo. 

Dobrodošli v moč influencer marketinga. 65% vseh blagovnih znamk uporablja influencer marketing kot del svoje oglaševalske strategije in kar 92% uporabnikov na internetu zaupa pozitivnemu mnenju ali oceni drugih ljudi (navsezadnje smo najbolj socialno bitje na Zemlji) - naj bo to prijatelj, znanec ali oseba, ki uporabniku predstavlja ideal ali idol - influencer. 

Gary Vaynerchuk je influencer marketing izpostavil kot eno od dveh najpomembnejših pristopov k digitalnem marketingu (drug pristop so Facebook oglasi):

“Resnično verjamem, da je to trenutno eden od najučinkovitejših načinov oglaševanja blagovne znamke… influencerji so zmožni predstaviti izdelek ali storitev na iskren in učinkovit način, ki ima obenem velik vpliv na njihovo občinstvo.”

Podjetja v povprečju zaslužijo $7.65 za vsak porabljen dolar z influencer marketingom. 

(influencermarketinghub, 2017)

Kdo je influencer in kaj je influencer marketing?

Influencer = javna oseba, ki ima moč svojega mnenja in sposobnost, da z mnenjem vpliva na ostale - na širšo množico ljudi. Influencer vpliva s svojo avtoriteto, znanjem, položajem in / ali posebnim odnosom do svojega občinstva. To je nekdo, ki ima v določeni niši zgrajeno večje občinstvo in z njim tudi komunicira.

“Influencer ima različno podobo za vsako blagovno znamko in pogosto celo za vsako oglaševalsko kampanjo blagovne znamke.” - Neil Patel

Influencer marketing = del marketinga, v katerem podjetje sodeluje z vplivneži na določenem področju, da bi svoje izdelke ali storitve bolje in širše spromovirali.

Influencer marketing pripomore k oglaševanju podjetja, ker ustvarja trdnejše odnose med publiko (uporabniki) in podjetjem kot tradicionalni marketing.

Zakaj tvoja blagovna znamka potrebuje influencer marketing?

“Uporabnik posluša influencerjev glas in mu zaupa. Influencerji so v prvi vrsti osebe v očeh uporabnika. Influencer je kot prijatelj, brat ali sestra, starš, ki ti svetuje le najboljše - kaj so stestirali oni in kaj svetujejo tebi.” - Nick Crompton, SocialChain

Uporabniki dostikrat bolj zaupajo tretji osebi kot neposredno podjetju, ki ga še ne poznajo. Na zabavi ne zaupaš neznanemu tujcu, ki se ti začne hvaliti o sebi, zaupaš pa skupnemu prijatelju ki tistega tujca pohvali. Influencer marketing deluje na podoben način - influencer je ta skupni prijatelj, ki ga imaš s podjetjem oz. blagovno znamko. 

Influencer za blagovno znamko ne pomeni samo svežega občinstva ampak tudi celotno mrežo vsakega v občinstvu. Tako publiko podjetje sicer lahko doseže tudi preko natančnega ciljanja, vendar se je smiselno povezati z osebo, ki ima pri določeni publiki že tako močan status zvezdnika in idola, da lahko dobesedno jamči za podjetje. Z influencerjem dobimo oglaševanje in testimonials naenkrat!

Influencer = oglaševanje + social proof = 2 najmočnejša parametra naenkrat

Influencerji po svoji mreži širijo vsebino o tvoji blagovni znamki, jo priporočajo svoji zvesti publiki, in so ji na voljo za več informacij ali vprašanja o vašem podjetju. Vzpostavitev kontakta z influencerjem pred tvojo konkurenco lahko zato pomeni ključno spremembo v uspehu podjetja.

92% generacije milenijcev bolj zaupa influencerjem iz social media kot znani osebnosti (pevci, igralci, športniki, ipd.)

67% tržnikov namerava v roku enega leta povečati budget za influencer marketing 

Trg influencer marketinga naj bi do leta 2020 znašal 5-10 milijard dolarjev (USD)

Google rezultati iskanja iz leta 2017 beležijo kar 325% povečanje iskalnega pojma “influencer marketing” glede na prejšnje leto

Najboljše oglaševalske platforme za influencer marketing?

Ogromen doseg uporabnikov

Instagram je ena najpopularnejših social media platform na svetu. 32% vseh uporabnikov interneta v ZDA ima aktiven Instagram profil.

Aktivni uporabniki

Instagram je znan po svoji hitri rasti in izjemno aktivnih uporabnikih. Njihovih 800+ milijonov uporabnikov objave na Instagramu like-ajo, komentirajo in delijo kar 4x bolj pogosto kot na Facebooku, 80% pa jih sledi vsaj enemu podjetju!

Prva izbira influencerjev

Instagram je trenutno prava izbira za influencer marketing tvojega podjetja, ker je večina influencerjev najbolj aktivnih ravno na Instagramu. 59% influencerjev pravi, da je to platforma, kjer se lahko najbolj povežejo s svojim občinstvom in ga najlažje dosežejo.

Industrije, ki so najpopularnejše na Instagramu

Če tvoje podjetje spada med sledeče industrije, je ROI z influencer marketingom še hitrejši:

• Manekenstvo
• Fitnes
• Domače živali
• Lepota 
• Moda / design
• Hrana
• Fotografija
• Potovanja
• Lifestyle
• Glasba 

Vrste influencerjev, kako profitirajo, in kako najti tiste prave?

Ne glede na platformo je iskanje pravih influencerjev največji izziv podjetja. Zadeve se lotimo podobno kot pri iskanju idealne stranke z definicijo buyer personas. Za začetek je veliko lažje, če se v podjetju pomenite o tem, kaj pravzaprav iščete pri posamezenm influencerju? Katere značilnosti opišejo vašega idealnega influencerja? V vsakem primeru pa mora biti influencer relevanten za blagovno znamko in določeno kampanjo. Razmislite o sledečem:

• Osebnost - potrebujete aktivista, informatorja ali avtoriteto, itd. da bo najbolje predstavljala vašo blagovno znamko?
• Niša - izberi 2-3 (primeri žanrov so industrije, naštete zgoraj)
• Tematika - izberi eno od tem, o katerih influencer največkrat govori na blogu, YouTubu ali social media in se neposredno navezuje na vašo kampanjo
• Doseg - želiš nekoga z velikim št. obiska na spletni strani oz. blogu? Velikim št. Ogledov na določenem tipu videev? Ali veliko št. followerjev na social media?
• Velikost / following - tu lahko izbirate od mikro influencerjev do slavnih oseb

Stroški

Višina budgeta, ki jo plačaš influencerju, je odvisna od velikost influencerja in industrije, v kateri je tvoje podjetje oz. influencer. 

Stroški tujih influencerjev se ponavadi gibljejo okrog 100 € za Instagram objavo v primeru, da ima influencer manj kot 2000 followerjev. Cena je pribl. dvakrat večja, če gre za influencerja s 75.000 do 100.000 followerji. Strošek naraste na okoli 1200 € za influencerja z milijon oboževalci. 

Kako se boste lotili investicije, je dvorezen meč - stroški sicer rastejo relativno počasi oz. rastejo z veliko počasneje kot število followerjev, še vedno pa velja razmisliti, ali sploh investirati budget v megainfluencerja oz. slavno osebo, ki ji vaš produkt mogoče ne bo pomenil toliko kot manjšemu influencerju. Posledično ga ne bodo toliko izpostavili ali se bodo zanj manj potrudili.

Še več, vredno je razmisliti, ali boste vložili ves budget v enega influencerja ali razporedili budget med več manjših.

Načini iskanja

Agencija

Iskanje influencerjev preko agencije zelo poenostavi postopek. Dobra agencija bo prevzela iskanje idealnih influencerjev preko postopka, opisanega zgoraj. Še vedno pa boste morali sodelovati glede ciljev kampanje, svojih ciljnih publik in pričakovanj. Nekatere agencije imajo že izkušnje z influencerji in celo bazo influencerjev, med katerimi lažje in hitreje najdejo tiste, ki so relevantni za vas.

Platforma

Na voljo je ogromno platform, ki ponujajo baze influencerjev. V nekatere se lahko vpišejo influencerji sami, druge delujejo prek algoritma, ki odkriva, kateri influencerji so trenutno napopularnejši / najboljši na določenem področju. Z iskanjem preko platforme ponavadi vpišete tip influencerja, s kakršnimi želite sodelovati, platforma pa vam izpiše svoje predloge. Nekatere platforme delujejo v nasprotni smeri - vaše podjetje oglašuje kot iskalec influencerja, influencerji pa se potem prijavijo na vaš oglas kot iskalci zaposlitve.

Organsko iskanje

Organski proces je bolj zamuden in od tebe zahteva več časa kot iskanje prek agencije ali na platformi. Sem spada raziskava #hashtagov na social media, kjer željenim hashtagom lahko tudi slediš in se ti objave potem pojavljajo v Feedu kot objave profilov. Lahko si nastaviš tudi Google alerts, kjer vpišeš željene ključne besede, ki jih želiš spremljati in na mail dobivaš novice oz. omembe s temi besedami. Potem je tu še bloger outreach oz. iskanje blogov iz vaše industrije, ter rangiranje po velikosti in SEO moči.

Kaj pa influencer marketing za manjša podjetja?

Imaš manjše podjetje ali startup, kjer je treba biti zelo pragmatičen s svojim budgetom? Za uspešen influencer marketing ne potrebuješ visokih vložkov kot  jih imajo velika podjetja - pogosto za influencer marketing ni tiste prave vstopne ovire oz. minimalnega zneska za uspeh. 

Podjetje si že hitro, ne glede na majhnost ali mladost, lahko privošči sodelovanje z uspešnimi influencerji, ki pa so prav tako na začetku kariere - to pa nas pripelje do vroče teme vsakega manjšega podjetja na socialnih omrežjih - mikro influencerjev!

Dokazano je, da imajo podjetja z mikro influencerji celo več uspeha kot z večjimi influencerji ali slavnimi osebami, in sicer:

• Mikro influencerji stanejo podjetje v povprečju 6,7-krat manj na engagement (like, share, komentar…)
• Engagement rate je kar 60% višji kot pri večjih influencerjih 
• Imajo 22% več tedenskih pogovorov s svojo publiko

Samo zato, ker ima influencer več sto tisoč ali milijon sledilcev, ne pomeni avtomatično, da bo vaša oglasna kampanja z njim uspešnejša in učinkovitejša od kampanje z manjšimi influencerji.

Ne igramo igre, koliko oči gleda tvojo objavo, ampak, koliko oči dejansko vidi v objavi neko dodano vrednost in se jim vzbudi zanimanje.

Ob vsem tem se ti najbrž pojavlja vprašanje - zakaj?

Influencerji z manjšo publiko (še vedno govorimo o več 10 tisoč followerjih) se osebno bolj angažirajo s svojim občinstvom, ker je že fizično lažje ohranjati stik s toliko ljudmi v primerjavi z 1 milijonom ali več. Ne služijo Kardashian zneskov. Še vedno obožujejo to, kar delajo, njihova avtentičnost se čuti navzven - publika jim bolj zaupa. 

Tržniki ugotavljajo, da do določenega števila followerjev na profilu influencerja uspeh podjetja, ki sodeluje z njim, raste, potem pa začne upadati - klasičen graf mejnih stroškov podjetja. Zakaj upada? Influencer ob določenem obsegu ne uspe več ohranjati stika in avtentičnosti s publiko. Posledično izgublja avtoriteto. To se povprečno začne dogajati pri nekje okoli 100.000 followerjih.

V manjšemu podjetju spremljajte vedno nove influencerji, ki prihajajo na trg - v pol leta do 1 leta jih bo 80% odpadlo in prenehalo, ostalih 20% pa zraslo do 50.000 followerjev, in na takih je potrebno imeti radar.

Našli ste prave influencerje - kaj pa zdaj?

“Klasičen” pristop k influencer marketingu je “plačilo za objavo”, kjer podjetje oz. agencija v imenu podjetja plača znani osebi / influencerju za 1 objavo oz. omembo, kjer pokaže njihov izdelek. Če govorimo o večjih ameriških influencerjih z okoli 170.000 sledilci, se zneski za tako objavo gibljejo okrog $1000 - odvisno od industrije. 

V tem primeru se objava prikaže na njihovem feedu, na profilu, kar je glavni razlog, da želi influencer vaš izdelek čimbolj “skriti” oz. prikrito dejstvo, da gre za oglas, ker želi ohraniti svoj profil organski pred sledilci. 

Če pogledamo statistiko, izvira okoli 50% oboževalcev influencerjev izven Amerike, pribl. 4% sledilcev jih reagira na sponzorsko objavo (like, comment, share), kar nas prinese do podatka, da je zaradi tega absolutni maksimum organskega dosega objave pribl. 15% (v najboljšem primeru), kar pri 170.000 sledilcih pomeni okoli 25.500 doseženih ljudi. 

Preprost matematični izračun nam pokaže CPM (strošek na 1000 prikazov oz. vložek, potreben za objavo, da doseže 1000 ljudi), ki je $1000 / 25.500 = x / 1000 prikazov = $39 za doseg le 1000 ljudi.

Če vzamemo v poštev, da sledilci, ki vidijo organsko objavo, ne hitijo na vašo spletno stran, ampak vam kvečjemu podarijo kakšen like ali follow, jih ostane pribl. 20%, ki pridejo na spletno stran, to je od 25.500 doseženih 5100 ljudi. Za izračun CPC oz. cene na klik oglasa izvemo, da je 5100 ljudi / $1000 za objavo = $5 CPC, kar je visok strošek za 1 klik.

Monetizacija in merjenje ROI

Kaj se zgodi, ko podjetje pusti influencerju proste roke? 

http://www.curalate.com/wp-content/uploads/2016/07/Scott-Disick.jpg

Podjetje izgubi nadzor nad sporočilom v smislu, da mora influencer podati verodostojne informacije o sponzorirani objavi, s čimer pa sledilci dobijo vtis, da ne gre več za odkrito mnenje o vaših izdelkih.

Uspeh ene same objave s strani influencerja je z vidika podjetja zelo težko merljiv. Podjetja ponavadi spremljajo statistiko spletnih naročil in obiska na strani v času sponzorirane objave, vendar gre pogosto za ugibanja, ali je to res posledica sodelovanja z influencerjem ali le slučaj.

Glede na tržne raziskave podjetij, ki sodelujejo z influencerji, jih kar 76% vidi merjenje uspešnosti te oblike oglaševanja kot izziv.

Tradicionalen influencer marketing narekuje tržnikom, da se zanašajo na približke in povzetke rezultatov oglaševanja, da bi analizirali doseg, reakcije na objavo in število prikazov objave posameznemu uporabniku. Še bolj kompleksno pa je spremljanje klikov in kasneje nakupov preko tovrstnih objav, saj trenutno Instagram ne omogoča dodajanje linkov v objavo. 

Bit.ly do neke mere rešuje težavo z merjenjem, vendar se tu pojavlja novo vprašanje? Kaj bo podjetje naredilo z rezultati, ki jih izmeri? Ta problem se nanaša na doseg publike in ponovno ciljanje interesentov.

Algoritmi organskih objav ali zakaj 1 milijon sledilcev ne pomeni nič?

Influencer podjetju že lahko zagotovi ustvarjanje kakovostne vsebine, ki bo zanimiva za njegove sledilce, vendar je realna slika novih algoritmov na družabnih medijih drugačna. Algoritmi namreč določajo, kateri sledilci bodo videli vsebino, in kakšen odstotek sledilcev jo bo videlo. 

Odvisno od influencerja in njegovega profila - kakovosti in frekvence objav, reakcije in odgovore na komentarje, kurirano vsebino ipd. Bo večji ali manjši procent sledilcev videlo novo objavo. Poleg tega ni zagotovljeno, da bodo objavo videli točno in samo tisti, ki si jo najbolj želijo videti (kot npr. Facebook dela učinkovito za podjetja, ki oglašujejo, s Conversion trackingom). Ponavadi novo objavo vidijo uporabniki, ki bodo najnjo odreagirali, ne pa nujno tisti, ki bodo v končni fazi vaše stranke. 

Primer: Facebook stran Nikkie Tutorials, zelo popularne YouTuberke z makeup videi. Na strani ima več kot milijon sledilcev, na nekaterih objavah pa komaj nekaj čez 1000 reakcij (desetina odstotka!). S 33 komentarji in 15 delitvami video objave se podjetju plačilo za 1 objavo s takšno statistiko ne povrne.

Branded Content orodje še vedno cilja samo obstoječo publiko!

Facebook je kot odgovor na to podjetjem ponudil svoj Branded content tool ali orodje za sponzorirano vsebino. Z njim lahko blagovna znamka poveča doseg sponzoriranih objav, ki jih objavijo influencerji. Na ta način lahko podjetje doseže nekoliko večjo publiko kot samo s prvotno objavo, v kolikor je influencer v objavi označil podjetje. Podjetje nato lahko razpolaga z Boosted posts oz objavami, ki jih želi poudariti publiki in deliti še naprej.

S tem podjetje pridobi delni vpogled v statistiko objav in uspeh influencerja z dosegom in reakcijami publike. Podjetje lahko spremlja tudi CPM (strošek na 1000 prikazov publiki) in celotni strošek objav.

S tem orodjem torej podjetje dela v pravi smeri, vendar cilj NI samo spremljati statistiko in stroške! Ne pozabimo, da z influencerjem v prvi vrsti delate na povečanju prodaje in dobička - če samo ciljate na več sledilcev in všečkov, boste z drugimi načini oglaševanje to dosegli hitreje in ceneje! Cilj influencer marketinga je s prodajo pridobiti veliko VEČ kot ste v osnovi porabili za sodelovanje. Facebook Branded Content tool sicer nadgrajuje osiromašen organski doseg objav, ima pa še vedno 2 pomembni pomanjkljivosti: 

1. Podjetja z Branded Content orodjem še vedno lahko oglašujejo objave SAMO OBSTOJEČI PUBLIKI - ne morejo doseči nove, sveže publike, ki je potencialno zainteresirana za ponudbo, ali publike, ki je podobno trenutnim interesentom, ki dejansko največ kupujejo po videni objavi! Take publike so za podjetje ponavadi najcenejše in pripeljejo najboljše rezultate z vidika CPM, CPC (strošek na klik) in CPA (strošek na določeno dejanje).
2. Podjetje pospešeni objavi NE MORE dodati call-to-action gumba, kar je statistično potrjeno, da poviša ROI (povrnjen vloženi budget)! Take objave so brez “Learn more”, “Shop now” in ostalih gumbov, s katerimi izkoristite poln potencial oglaševanja in ne izgubljate budgeta po nepotrebnem!

Kako torej lahko z manj vloženega budgeta pridete do boljših rezultatov?

MAGIČNIH 10 kategorij za izbiro pravega influencerja

Da dobimo okoli 5 pravih influencerjev za vašo blagovno znamko, moramo kontaktirati povprečno nekaj sto influencerjev iz vaše industrije. Za nabor idealnih 5 spremljamo število sledilcev, engagement rate, doseg, kulturni fit, pogostost objav, budget, ki ga zahtevajo, industrijo, v kateri delujejo, kakovost (sledilci niso kupljeni) in lokacijo sledilcev, ter možnost advertiser accessa. Pregledamo, če imajo zveste oboževalce na več kot samo 1 platformi, dodatni bonus je, če dnevno vlogajo in objavljajo na YouTubu.

INFLUENCER NE BO PRISTAL NA VAŠE POGOJE, KER ŽELI KURIRANO VSEBINO 

Z influencerjem pripravimo vsebino, ga prosimo za oglaševalski dostop ter mu razložimo, kaj pridobi na ta način, ter zakaj se mu ta oblika sodelovanja dolgoročno bolj izplača glede na njegove lastne cilje - lepši organski nastop in kurirano vsebino še naprej. 

Kaj pridobimo na ta način? Poleg tega, da influencerjevega profila ne zavzamemo s sponzorirano objavo, ga s pomočjo advertiser access promoviramo na veliko večji publiki kot je njegov organski doseg, za kar influencerji dostikrat že v osnovi zaračunajo manj za sodelovanje - tudi do 50% manj!

10-krat VEČJI DOSEG OBČINSTVA

Še več, ciljamo lahko, komu se oglasi prikazujejo, s ciljanjem pa ne dosežemo več samo ljudi, ki všečkajo ali sledijo influencerju, pač pa se krog razširi na ostale, ki reagirajo na influencerjevo stran (niso pa sledilci), tiste, ki si ogledujejo videe, in vaše obstoječe sledilce. Zdaj smo dosegli poleg začetnih 170.000 še vse vaše oboževalce in vse publike s podobnimi interesi.

Preko conversion trackinga znotraj Facebooka in Instagrama, ki avtomatično razdeli uporabnike, ki so videli oglase, na tiste, ki jih všečkajo, samo gledajo, ali dejansko kupijo iz njih, optimiziramo prikaz Instagram oglasov tistim, ki dejansko kupujejo.

Posledično je doseg tudi do 10X večji od organskega, opisanega zgoraj, stroški na 1000 prikazov in na klik oglasa ze občutno zmanjšajo (do 3x), obisk spletne strani je večji, imate pa tudi celotni nadzor nad tem, kakšne rezultate je pripeljal influencer - koliko novih naročil, skupna vrednost naročil, itd. 

Primeri podjetij, ki so se uspešno lotila influencer marketinga

DANIEL WELLINGTON - iz $1500 na $220M

IMG

Šved Filip Tysander je blagovno znamko ur Daniel Wellington ustanovil leta 2011 na visoko konkurenčnem trgu luksuznih ur, zato je bila za uspeh potrebna nova in boljša strategija od obstoječih. Takrat še svež Instagram je bil popolna platforma za doseganje novih trgov še nepoznane znamke, influencerji pa odlični “prijatelji in znanci”, ki bodo izdelke predstavili in podali mnenje.

Daniel Wellington je na prvih blagovnih znamk, ki so izkoristile poln potencial influencer marketinga na družabnih medijih, ki je bil v 2011 še nova, neraziskana taktika v oglaševanju. Dve leti pred tem so v podjetju vložili $1500 zagonskega budgeta, leta 2015 so prodali milijon ur po celem svetu in beležili dobiček $220 milijonov.

Na Instagramu obstaja okoli milijon objav z oznako #danielwellington, od katerih jih je le 3500 objavljenih s strani blagovne znamke DW, ostalo so uporabniki, stranke, sledilci, influencerji. 

MVMT - ne igrajo po ustaljenih taktikah

Leta 2013 ustanovljena blagovna znamka v LA ponuja ure in druge modne dodatke ženskam in moškim. Ko govorimo o influencer marketingu, podjetja izgubljajo velik potencial v sodelovanju z influencerji. Kar 90% podjetij ne uporabi izdelanih vsebin za svojo lastno promocijo in oglaševanje, ampak prepustijo vsebine influencerju. MVMT ni eden od njih.

Velikost kampanje: 62 influencerjev s povprečno 47000 sledilci in 73 objavami / oglasi

Velikost publike: dosegli so 3,4 milijone uporabnikov

Rezultati: 100000 like-ov, 2800 komentarjev in 6% engagement rate

MVMT dela z različnimi influencerji, od mikro do velikih, z vsakim ima svojo kampanjo za maksimiziranje ROI. Sponzorske objave uporabljajo za lastno promocijo in oglaševanje, ter za prikaz izdelkov na osebi, v resničnem okolju.

Sledilcem influencerjev nudijo kode s popustom, kjer spremljajo, kolikšen vpliv in kakšno publiko ima posamezen influencer - posledično vedo, s kom še naprej sodelovati, in kakšnim kriterijem mora influencer ustrezati. 

HELLO FRESH - prihranili z influencer marketingom

Hello Fresh je inovativna dostava hrane na dom, saj stranke dobijo vse recepte ter potrebne sestavine v odmerjenih porcijah za vsako izmed naročenih jedi. Ker storitev temelji na vizualnem elementu, blagovna znamka pa je bila prvotno nepoznana na zasičenem trgu dostave hrane, so aktivirali influencerje, da prikažejo svoj okus za jedi ter kuharske spretnosti.

Z influencerji so dosegli publiko, ki bi jo samo z lastnim oglaševanjem težko našli oz. bi za doseg vložili višji oglaševalski budget. Zavedali so se, da testiranje oglasov traja, od budgeta pa je odvisno, ali prej najdeš popolno publiko in izkoristiš celotni potencial oglasnih kreativ, ali preprosto zmanjka budgeta. Z influencerji so vedeli, da se kažejo pravim publikam, za spremljanje uspešnosti influencerja pa uporabljajo unikatne promocijske kode

GYM SHARK - Najhitreje rastoče britansko podjetje v 2016 z 19-letnim CEO in milijonsko blagovno znamko 

Ben Francis, CEO, je 6 let nazaj svoja športna oblačila ponudil bodybuilderjem, ki jih je spremljal na YouTubu, da bi podali svoje mnenje o kakovosti izdelkov - ne da bi se zavedal, da dela prav to - začetek influencer marketinga in kritična poteza za strmo rast Gymsharka. 

Še danes podjetja na enak način pošiljajo izdelke influencerjem, da jih testirajo, posnamejo in podajo ocene, vendar je tu še pomemben faktor - istočasnost. Družabni mediji so v trenutnku preplavljeni z določeno blagovno znamko, ki ji uporabniki kar ne morejo ubežati, hkrati pa ponuja klasičen FOMO efekt. Potrebno je biti del tega.

Gymshark je s kar tremi profili (Gymshark, GymsharkWomen, GymsharkTrain) izredno močan na Instagramu, vsak izmed njih ima milijon ali dva sledilcev, ponujajo pa jim video posnetke treningov, navdih za vadbo, in skupnost podobno-mislečih, ki pripadajo Gymsharku.

Od 0 GBP do 360000 GBP v letu rojstva podjetja in 41-milijonska (GBP) rast prodaje v letu 2017 nista naključje, ampak plod taktnega strateškega pristopa k influencer marketingu.

REVOLVE - kralj družabnih medijev

Spletna trgovina z oblačili, katere uspeh temelji na družabnih medijih in influencer marketingu, beleži 53% strank, ki trdijo, da so do Revolve nakupa prišle preko influencerjev.

Blagovne znamka slovi po paketih potovanj, zabav, festivalov in promocij za svoje zveste influencerje, ki jim ponujeno seveda vračajo z goro objav še dolgo časa po zaključenem potovanju. Revolve se dobro zaveda, da influencerjev ni potrebno prositi za objave, če se dovolj potrudiš, da samodejno objavljajo željeno - ker je preprosto tako “instagramabilno”. 

Z letnimi izleti na festival Coachella so že nekaj let nazaj zasenčili sam festival z internim #RevolveFestival, vsak vpliven influencer pa si želi biti del potovanj v luksuzni Hamptons, kjer ne gre le za promocije, ampak tudi za povezovanje med influencerji. Tam profitira tudi Revolve - sledilci so še bolj veseli sodelovanja med vlogerji.

GLOSSIER

Kozmetični startup, ki je nastal iz bloga Into the Gloss, ima slogan “Od pravih žensk, za prave ženske.” Blagovna znamka, ki se rodi pod okriljem blogerke, je kot narejena za influencer marketing.

Na Glossier lahko uporabniki kupujejo kozmetične izdelke, podajajo mnenja o njih, ali samo brskajo po novostih. Od začetka leta 2014 je podjetja zraslo predvsem s pomočjo Instagrama in resničnih mnenj ter ocen svojih sledilcev ter influencerjev.

Podjetje je dokaz, kako pomemben je pristop in tesen odnos z influencerji, ter kako stranke dolgoročno cenijo resnične vtise o izdelkih in storitvah. 

FIJI WATER

Tudi blagovna znamka ustekleničene vode se je pametno lotila influencer marketinga, ko je stopila v kontakt z modno blogerko Danielle Bernstein, lastnico Instagram profila WeWoreWhat. 

Ne samo, da je blogerka vplivna med mladimi modnimi navdušenci, svoj vpliv ima tudi med blogersko sceno - FIJI je prišel do osebe, ki vpliva na vplivneže! Z osebnim trenerjem in blogerko je FIJI ustvaril BodyWoreWhat, kjer si lahko uporabniki proti plačilu zagotovijo dostop do vodenih video vadb. 

Z zaprtim tipom vsebine (plačilo za video posnetke) so si zagotovili kvalificirano publiko - uporabnike, ki so zares zainteresirani za vadbo, kar pa je tudi ciljna publika FIJI blagovne znamke. 

V ponovnem ciljanju uporabnikov, ki so plačali za videe, so jim ponudili oglase za 25% znižanje na prvo naročilo ter brezplačno dostavo, da stestirajo FIJI vodo.

POVZETEK

2 največja faktorja, po katerih se največ ljudi odloča za nakup izdelka, sta a) cena in b) priporočilo osebe. 65% vseh blagovnih znamk uporablja influencer marketing kot del svoje oglaševalske strategije in kar 92% uporabnikov na internetu zaupa pozitivnemu mnenju ali oceni drugih ljudi.

Ko podjetje vstopa na nov trg, ali se preprosto želi predstaviti novi publiki zaradi želje po širitvi blagovne znamke oz. povečanju prodaje, je influencer marketing dobra izbira. Vplivna oseba je točno to - vpliva na mnenja in okus svojih sledilcev in širše publike, ker ima avtoriteto. Publika bolj verjame tretji osebi, ki govori o vašem podjetju, kot pa vašim lastnim oglasom, kjer se hvalite, kako super ponudbo imate 🙂 Saj vem, vaša ponudba je odlično, in kdo bo to bolj vedel kot vi sami, ki ste za svojo zgodno delali več let ali desetletij? Publike, ki vas ne pozna, pa to ne prepriča (dovolj).

Iskanje in uspešno sodelovanje z željenimi influencerji je dolgotrajno delo, nekaj kar v začetni fazi terja večino delovnega časa vašega podjetja in je podjetjem na splošno največji izziv, zato je smiselno razmisliti o najemu agencije za influencerje, oglaševalske agencije, ali spletnih orodij (bolj neosebna opcija), ki vam prihranijo čas, energijo in stroške. 

Svoj čas posvetimo iskanju pravih influencerjev po vaši meri - ne tistih, ki so na papirju bolj uspešni. V vašem imenu jih kontaktiramo, nastopimo kot strokovnjak s področja, zato izključimo influencerje, ki so v igro le za plačilo ali vaše brezplačne izdelke. Kuriramo nabor najboljših, uredimo dostope, ter spremljamo uspešnost vsakega posameznika, ter vaše dejanske rezultate iz influencer marketinga. 

Influencer marketing je trenutno vroča tema oglaševanja - z razlogom, saj nikjer drugje ne dobite toliko interesentov že v začetni fazi grajenja publike - influencerji vam lahko skrajšajo prodajni proces, vendar pa so pridobitev le v primeru, da se tovrstnega marketinga lotite premišljeno in strukturirano. 

Če se še vedno sprašujete, ali je vredno vložiti in testirati influencerje kot obliko oglaševanja, je moj predlog sledeč: 

Ne pristopite mu polovično - pojdite vanj v celoti ali pa sploh ne.  Polovično pomeni vaša direktna izguba denarja. Celovito pa pomeni, da boste morali influencerju nekaj plačati, ob uspešnem delu dobre agencije pa boste to dobili povrnjeno večkratno. Kombinirajte ga s svojimi oglasi na družabnih medijih - če si pragmatik, ki rad vidi, kam dejansko gre tvoj denar, in za vložek zahtevaš povračilo, že tako ali tako oglašuješ na družabnih medijih. Te oglasi te bodo z kakovostno kreativo popeljali med znane znamka in znana imena med ciljno publiko. Influencer marketing je tisti, ki bo publiko pripeljal k vam. Skupaj sta zmagovita kombinacija. Nov Gymshark se ob kakovostnem in učinkovitem delu lahko zgodi kadarkoli, kjerkoli. 

Ali imate v načrtu za leto 2024 izboljšanje osebne blagovne znamke? Pri oblikovanju blagovne znamke je ključnega pomena doslednost. Doslednost gradi zaupanje, zaupanje pa zvestobo. Vendar pa je tu še ena varovalka. Blagovne znamke, vključno z osebnimi, ki se ne razvijajo, tvegajo, da bodo zastarele, dolgočasne ali še huje, da bodo popolnoma zapostavljene. V novo delovno leto se ne odpravite le z odločitvijo, da boste uredili elektronsko pošto, izpopolnili arhiviranje, pravočasno zapustili službo, napredovali ali imeli čistejšo pisalno mizo. Ne pozabite na potencial "novo leto, novi vi". Kako prikazujete razvoj svoje osebne blagovne znamke skozi čas? Ni boljšega časa kot novo leto za nov pogled na zlahka spregledane priložnosti za vašo osebno blagovno znamko. V tem blogu bom z vami delil svojih pet najboljših priporočil za izboljšanje vaše osebne blagovne znamke v letu 2024. Najprej pa si ponovno oglejmo, kaj je osebna blagovna znamka: Kaj je osebna blagovna znamka? Pred 25 leti je Tom Peters povzročil revolucijo v poslovnem svetu. Izraz "osebna blagovna znamka" je prvič uporabil v svojem članku v Fast Company z naslovom A Brand Called You. V njem je Peters potrdil, kar je vedno veljalo. Že zdaj ste izvršni direktor ali vodja trženja svoje blagovne znamke. Na splošno velja, da je vaša osebna blagovna znamka: Kaj si ljudje mislijo o vas Kako se počutijo zaradi vas kaj o vas govorijo (zlasti kadar vas ni v prostoru) in kako si vas zapomnijo Osebno blagovno znamko torej že imate. Pri oblikovanju osebne blagovne znamke se preprosto odločite, da se boste zavestno ukvarjali s tem, kaj predstavlja. Zakaj je vaša osebna blagovna znamka pomembna? Ko gre za vašo osebno blagovno znamko, jo lahko prepustite usodi. Toda, kot pravi strokovnjak za znamčenje Donald Miller: "Usoda je grozen pisec." Blagovna znamka je pripovedovanje zgodb. Na hrupnem trgu se osebna blagovna znamka sprašuje, kaj govori vaša avtentična zgodba. To ni nič novega. Ljudje pripovedovanje zgodb uporabljajo že več deset tisoč let. Evolucijsko nam je bilo privzgojeno, da svoje izkušnje osmišljamo s pripovedovanjem zgodb. Raziskave kažejo, da je več kot 20-krat bolj verjetno, da si bomo zapomnili dejstvo, ki ga delimo z zgodbo, kot če ga delimo samo po sebi. Čeprav morda mislite, da nikogar ne zanima vaša osebna zgodba ali kaj imate povedati, raziskave kažejo drugače. Nielsenova študija je pokazala, da 33 % ljudi zaupa sporočilom blagovnih znamk. Medtem ko 90 % ljudi zaupa priporočilom nekoga, ki ga poznajo. Osebna blagovna znamka za vas in vaše ekipe je zunanji izraz vaših vrednot. Vrednote pa so tiste, ki nas združujejo. Poslovanje je osebno. Ljudje se povezujejo z ljudmi. Ljudje kupujejo od drugih ljudi. Osebne povezave gradijo zaupanje v blagovno znamko. Gradnja osebne blagovne znamke je dolgotrajna igra, vendar bomo v tem blogu raziskali, katere strategije imajo lahko takojšen učinek. 1. Opredelite temeljne vrednote svoje osebne blagovne znamke Kot je Simon Sinek slavno povedal v svoji uspešnici in Tedovem predavanju Start with Why (Začni z zakaj): "Ljudje ne kupujejo tega, kar počnete, ampak zakaj to počnete." Večina podjetij običajno ve, kaj počnejo in kako to počnejo. Manj pa jim je jasno, zakaj. In komunicirajo v tem vrstnem redu. Toda, kot vedo najboljša podjetja, začnite s svojim zakaj. Vzemimo za primer Apple, ki pravi: "Zakaj? "Vse, kar počnemo, verjamemo v to, da izzivamo status quo. Verjamemo v drugačno razmišljanje. Status quo izpodbijamo tako, da so naši izdelki lepo oblikovani, preprosti za uporabo in prijazni do uporabnika. Poleg tega izdelujemo odlične računalnike. Želite kupiti enega?" Čeprav se osebna blagovna znamka pogosto napačno razume kot dejanje samopromocije ali nečimrnosti, je tako le, če je ne izvajate pravilno. Začne se pri vaših vrednotah. In kako so vaše vrednote izražene v vsem, kar počnete. Vse, od vaših interesov do vaše verbalne in vizualne komunikacije, določa, po čem si vas bodo zapomnili. 2. Izboljšajte svojo verbalno osebno blagovno znamko Ko gre za vašo osebno blagovno znamko, vaš ton govori glasneje kot besede. Profesor Albert Mehrabian je v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja določil pravilo 7-38-55, ki v nadaljevanju razčlenjuje, kako se oblikujejo vtisi: Neverbalna komunikacija: 55% ton: 38 % Besede: 38 %, 38 %, 38 %, 38 %, 38 %, 38 %, 38 %: 7% V vsem tem hrupu upoštevajte ton, ki je edinstven za vašo osebnost blagovne znamke. Opredelite (in zapišite) do pet ključnih osebnostnih lastnosti, ki odražajo temeljne vrednote vaše osebne znamke. Drugi lahko delijo vaše izkušnje in strokovno znanje. Toda vaša edinstvena osebnost vam lahko pomaga, da se razlikujete in pritegnete svoje ljudi. Za vsako lastnost razmislite, kako se sliši in tudi, kako se ne sliši. To vam bo pomagalo ugotoviti, kdaj komunicirate v skladu z blagovno znamko ali izven nje. 3. Izboljšajte vizualno identiteto svoje osebne blagovne znamke Leta 2006 sta psihologa iz Princetona, Janine Willis in Alexander Todorov, objavila nekaj prepričljivih ugotovitev o hitrosti prvega vtisa. Ugotovila sta, da se oblikujejo v samo desetini sekunde. Vaš prvi vtis: Prvi vtis o vaši blagovni znamki je takojšen znak, ki ustvari takojšen vtis o vaši blagovni znamki.

Povzroča domnevo o tem, kaj predstavljate.

Izkušnje z vami se filtrirajo skozi to domnevo.

Leto 2024 naj bo torej leto, ko boste "zažareli" svojo vizualno identiteto.

Kot sem že povedal v prejšnjem blogu o vaši profesionalni garderobi, tako kot vsaka dobra blagovna znamka vzpostavite prepoznaven videz in občutek na trgu. Takšnega, ki bo sporočal v vašo korist.

Lahko razmislite o:

nošenje značilne barve

sprejetje značilnega elementa

osvežite svojo garderobo (kar ne pomeni, da je treba kupiti več).

Nasvet: Ko razmišljate o značilnem slogu, razmislite o poudarjanju obstoječih naravnih preferenc. Nekaj, po čemer vas drugi že poznajo. Mnogi mi na primer pravijo, koliko črne barve nosim. Včasih sem to razumela kot predlog, naj nosim več barv. Zdaj pa črno sprejemam še bolj, kot sem jo že prej.

Ne pozabite na svojo spletno vizualno identiteto. Uporabite slogan "novo leto, novi vi" in nadgradite svojo spletno prisotnost z novimi fotografijami. Te lahko naredite sami ali s pomočjo prijatelja. Posodobite tudi vse profilne pasice. Čeprav je doslednost blagovne znamke ključnega pomena, si nobena blagovna znamka ne želi, da bi se v novem letu počutila zastarelo. Izkoristite nov začetek za osvežitev.

4. Z jasnimi cilji premaknite svoje območje udobja pri ustvarjanju vsebine
   Imam več blogov, ki obravnavajo ustvarjanje vsebin. Vključno s tem, kako opredeliti svoja ključna sporočila in trženje kot magnet. Da pa bi v letu 2024 dvignili raven svoje osebne blagovne znamke, bom svoja začetna priporočila ohranil čim bolj preprosta:

Izberite eno platformo, na katero se boste osredotočili. Na primer: "2024 je leto …" (vpišite prazno mesto).

To je lahko kratka platforma, npr:

LinkedIn

Instagram

Tik Tok

Pinterest

kratki posnetki na YouTubu

Kratka tedenska e-pošta

ali pa platforma z dolgimi vsebinami, npr:

YouTube (več o tem v prispevku na mojem blogu tukaj).

Podcast (več o tem v mojem zapisu na blogu tukaj)

Video/podcast

Blog

Ne pozabite, da lahko kratkoformatne vsebine ustvarjate za seveda daljše platforme. Tako boste morda želeli začeti. Epizode za podcast ali YouTube so lahko tako kratke ali dolge, kot vam (in seveda vašemu občinstvu) ustreza.

2. Postavite si cilj

Osredotočite se na tisto, kar lahko nadzorujete. Ne osredotočajte se na kazalnike zaostajanja, kot so vključenost, naročniki ali sledilci. Osredotočite se na vodilne kazalnike, kot so npr:

Prizadevajte si, da boste na isti platformi dnevno, tedensko, štirinajstdnevno ali mesečno (če je to vaša edina trajnostna možnost) objavljali vsebino.

Vsakič objavite ob istem dnevu/času.

5. Soustvarjajte svojo osebno blagovno znamko
   Kot pravijo, ste tisti, s katerimi preživljate svoj čas.

V nasprotju s splošnim prepričanjem pa vaša osebna blagovna znamka ni namenjena samo vam. Pravi odnosi so tisti, ki najbolj pripomorejo k rasti vaše osebne blagovne znamke.

Ko gre za vašo osebno blagovno znamko, se morate ozreti navzven. Ne glede na to, ali gre za drugo osebno blagovno znamko ali organizacijo, partnerji pomagajo dodati svoje prednosti k vaši. Partnerji pa vas lahko izpostavijo novemu občinstvu. Prav tako pomagajo vaši osebni blagovni znamki graditi zaupanje na trgu.

Če bi leta 2024 želeli uskladiti svojo osebno blagovno znamko z eno organizacijo ali celo drugo osebno blagovno znamko, kdo bi to bil?

Zdaj razmislite o tem, da bi storili vsaj eno od naslednjega:

Sodelovanje pri projektu/projektih

Sodelovanje pri pripravi vsebine

sodelovanje pri kampanji

sodelovanje pri organizaciji dogodka

Prostovoljno delo na njih

uporaba njihovih storitev

kupovanje njihovih izdelkov

udeležba na njihovih dogodkih

pridružitev njihovim skupnostnim skupinam

Čeprav je doslednost zlato pravilo trženja, ne pozabite, da se vse dobre blagovne znamke razvijajo. Ljudje radi vidijo, da drugi rastejo. To pripoveduje zgodbo o preobrazbi. Kako delite zgodbo o svojem subtilnem razvoju skozi čas? Ne pustite, da vam sveže novo leto uide, ne da bi osvežili svojo osebno blagovno znamko.

Kako boste v letu 2024 izboljšali svojo osebno blagovno znamko?

S približevanjem leta 2024 tržniki načrtujejo, kako se bodo lotili ciljev naslednjega leta. Ne glede na to, ali ste že strokovnjak za trženje ali pa šele začenjate svojo pot do razsvetljenja SEO, je tukaj nekaj trendov in taktik, ki jih morajo blagovne znamke upoštevati, da se pripravijo na uspeh.

1-Poveži vrednote svojega podjetja z vrednotami svojih strank

Stranke so danes upravičeno zelo zahtevne. Že zdavnaj so minili časi, ko je bilo dovolj imeti najboljši izdelek ali storitev na trgu. Danes morajo blagovne znamke dokazati, da razumejo socialno-ekonomska vprašanja, s katerimi se soočajo njihove stranke, in da jim je za njih mar. Po podatkih podjetja Semrush se je med decembrom 2020 in decembrom 2022 obseg iskanja "blagovnih znamk z družbenim namenom" povečal za 133 %. Po podatkih IBM-a pa je 44 % vseh kupcev zdaj potrošnikov, ki so usmerjeni k namenu.

Blagovne znamke ne morejo več "govoriti prave stvari", temveč morajo prave stvari tudi početi. Preprosto ni dovolj, da zavzamejo stališče ali podajo javno izjavo. Podjetja morajo slediti s konkretnimi dejanji, kot so spremembe politike, javno komuniciranje o družbenih vprašanjih in drugo. Potrošniki od blagovnih znamk zahtevajo ukrepanje glede vprašanj, kot so podnebne spremembe, enakost spolov in človekove pravice.

Med odmevnejšimi primeri so McDonald'sova kampanja "Black and Positively Golden", dolgoletni seznam "Issues We Care About" podjetja Ben and Jerry, Starbucksova kampanja "Fuel Our Democracy", Patagonia, ki je odstopila nadzor in ustanovila 3-milijardni sklad, ter Nestlejev Nespresso, ki oglašuje svojo "kavo brez ogljika".

2 - Ne boj se vzpona umetne inteligence, ampak ga obrni v svoj prid

Kot tržniki smo po naravi radovedni in običajno med prvimi, ki sprejmejo novo tehnologijo, zato poskrbite, da začnete eksperimentirati z najnovejšimi orodji generativne umetne inteligence, ki so nam na voljo (in jih vključite). Naučite se obvladati ChatGPT in orodja, kot je Content Shake AI, da ustvarite prvi osnutek kopije ali odgovorite na težka vprašanja z nekaj preprostimi pozivi. Opozarjam pa vas, da se še ne zanašajte na vse, kar je ustvarjeno - poskrbite za "človeški pregled" in ga nato optimizirajte za SEO.

Umetna inteligenca je lahko najboljši prijatelj tržnika (ali lastnika podjetja), če ti primanjkuje časa in veš, kako jo uporabljati. Uporabite jo lahko za ustvarjanje kratkih videoposnetkov, ustvarjanje objav v družabnih medijih in tudi odgovarjanje na mnenja strank, kar vse pripomore k ohranjanju in zadovoljstvu strank. Če vas misel na novo tehnologijo straši, poskusite začeti z majhnimi koraki in preizkusite generator družabnih vsebin z umetno inteligenco. V nekaj sekundah bo pripravil res kakovostne objave, zato boste lahko več časa posvetili pridobivanju novih poslov in zadovoljstvu svojih strank.

3 - Izvleci roke iz posode za piškote

Potrošniki vladajo in zasebnost zmaguje - tako je odločeno. Poslovite se od časov, ko so piškotki tretjih oseb omogočali enostavni remarketing. Za ta pomemben premik vemo že nekaj časa. Vendar se bo 2024 83% tržnikov še vedno zanašalo na piškotke tretjih oseb. Ste eden od teh tržnikov?

Edini način, da izvlečete roko iz posode s piškotki, je, da sprejmete idejo o podatkih prve osebe. Dobra novica je, da imate na voljo toliko sredstev in kanalov, s katerimi lahko te podatke zajemate na način, ki je prijazen do zasebnosti in izpolnjuje pričakovanja vaših strank.

Niste prepričani, kje začeti? Nujno je treba ustvariti infrastrukturo za zajemanje podatkov prve osebe, hkrati pa v zameno zagotoviti vrednost, ki jo potrošniki želijo. Uporabite zmogljivo programsko opremo za spletno prepoznavnost in poiščite prave vmesnike API za zbiranje podatkov o vedenju strank in digitalnem trženju od uporabnikov, ki obiščejo vaše spletno mesto in komunicirajo z vašo blagovno znamko.

Zanašanje na trende in orodja za tržno občinstvo bo dolgoročna rešitev v boju proti izgubi večjih podatkov. Od tam lahko sprejemate utemeljene odločitve na podlagi širših tržnih ugotovitev - starost, promet na trgu, povprečni dohodek in drugo.

4-Pusti, da govorijo tvoje stranke

Mogoče veš, da je 90 % kupcev, ki so prebrali pozitivne ocene strank, dejalo, da so te vplivale na njihove nakupne odločitve? Iskanje in neposredno povezovanje s strankami ter pripovedovanje njihovih zgodb je odličen način za povečanje prihodkov.

Vsakdo lahko napiše besedilo o blagovni znamki in ga pošlje na trg v upanju, da se bo vtisnilo v zavest kupcev. Kaj pa, če bi lahko svojo zgodbo povedali z vidika vaše stranke? Kaj če bi ta stranka lahko govorila o tem, kako je vaša blagovna znamka spremenila njeno/njegovo življenje? Ko se zgodba vaše blagovne znamke preplete z zgodbo vaše stranke, se zgodi čarobno - najbolj pristno pripovedovanje zgodb. Ni bolj pristnega, kot če vaše stranke na trgu pripovedujejo vašo zgodbo.

Dove je to odlično storil v kampanji #DetoxYourFeed, ki se je začela aprila 2022. Podjetje je na novo opredelilo standarde lepote z "razstrupljanjem" dolgoletnih industrijskih trendov, da morajo biti ljudje "videti na določen način". Dove je ustvaril brezplačne izobraževalne programe, ki mladim pomagajo, da se počutijo samozavestne glede svojega videza, in obravnavajo diskurz o toksični lepoti po vsem svetu. Stranke družbe Dove so kampanjo neštetokrat ponovno delile ter pisale o svojih izkušnjah s samopodobo in individualnim dojemanjem lepote.

V dinamičnem svetu potovanj ni pomembno le slediti trženjskim trendom, temveč jih tudi določati.

Uvod
Ko vstopamo v leto 2024, se potovalna industrija sooča z edinstveno mešanico izzivov in priložnosti. Potniki so bolj informirani, zahtevni in tehnološko spretni kot kdaj koli prej. Iščejo avtentične izkušnje, prilagojeno sodelovanje in brezhibne digitalne interakcije. Za tržnike potovanj to pomeni, da morajo razvijati svoje strategije tako, da ne le izpolnijo, temveč tudi presežejo ta nova pričakovanja. V tem prispevku bomo raziskali devet prefinjenih in inovativnih tehnik, ki bodo leta 2024 na novo opredelile trženje potovanj. Ta spoznanja ponujajo vpogled v prihodnost tega, kako se lahko potovalne blagovne znamke smiselno in vplivno povežejo s svojim občinstvom.

1. Izkoristite personalizacijo, ki jo omogoča umetna inteligenca
   Umetna inteligenca spreminja način pristopa k personalizaciji in presega tradicionalni model "ena velikost za vse". Prefinjeni algoritmi umetne inteligence nam zdaj omogočajo, da se poglobimo v podatke o strankah ter odkrijemo vzorce in preference, ki so podlaga za zelo prilagojena potovalna priporočila.

Leto 2024 je začetek izjemno prilagojenih potovalnih doživetij:
Potovalka, imenujmo jo Ema, obišče vaše spletno mesto o potovanjih. Pred tem si je ogledala destinacije na plaži, vendar potovanja še ni rezervirala. Z umetno inteligenco lahko vaše spletno mesto ne le priporoči počitnice na plaži, ampak naredi še korak naprej. Analizira njene vzorce gledanja in preference glede pustolovskih dejavnosti in luksuznih nastanitev. Ob naslednjem obisku Ema najde prilagojeno domačo stran z luksuznimi letovišči na plaži, ki so znana po pustolovskih športih, ter izbrano objavo na blogu o "10 najboljših pustolovskih dejavnostih na Baliju".

Poleg tega vaše e-poštno trženje postane orodje za komunikacijo po meri. Umetna inteligenca vaših seznamov e-pošte ne segmentira le po osnovnih demografskih podatkih, temveč tudi po raznovrstnih potovalnih preferencah in preteklem vedenju. Ema prejme e-poštno sporočilo z vsebino, ki se ujema z njenimi interesi: "Ema, raziščite naše ekskluzivne ponudbe za luksuzna pustolovska letovišča na plaži!" V notranjosti je prilagojen načrt potovanja na Bali s poudarkom na avanturističnih izletih in luksuznih nastanitvah.

Nazadnje, dinamične možnosti AI za vsebino pomenijo, da se vaše spletno mesto razvija v skladu z interesi obiskovalcev. Za uporabnika, kot je Ema, ki kaže nagnjenost k luksuzu in pustolovščini, spletno mesto samodejno izpostavi ustrezne pakete, objave na blogu in ocene ter tako ustvari zanimivo in prilagojeno izkušnjo brskanja.

S temi strategijami, ki jih poganja umetna inteligenca, lahko tržniki potovanj ustvarijo edinstveno prilagojeno izkušnjo za vsakega obiskovalca, kar znatno poveča stopnjo vključenosti in konverzije.

2. Uporabite doživetja z razširjeno resničnostjo (AR)
   Obogatena resničnost (AR) je v potovalni industriji spremenila pravila igre, saj ponuja potopitvene izkušnje, ki spremenijo način interakcije potencialnih potnikov z destinacijami in nastanitvami. Ta tehnologija premošča vrzel med domišljijo in resničnostjo ter strankam omogoča, da virtualno raziskujejo kraje in doživetja, preden se odločijo za rezervacijo.

Čas je, da destinacije zaživijo, še preden se potovanje začne:
Predstavljajte si ta scenarij: Družina načrtuje poletne počitnice in razmišlja o več destinacijah. Z vašo aplikacijo s podporo AR se lahko iz udobja svojega doma odpravijo na virtualni ogled letovišča na Maldivih. Ko se z napravo pomikajo po dnevni sobi, aplikacija pred njihovimi očmi prikaže osupljive poglede na plažo, razkošne sobe in vsebine letovišča. Lahko se "sprehodijo" po vili na plaži, raziskujejo podvodno restavracijo in si ogledajo celo razgled iz zasebnega neskončnega bazena, vse to v živih podrobnostih. Ta potopitveni predogled ne pritegne le njihovega zanimanja, temveč tudi vzpostavi močno čustveno povezavo z destinacijo.

Vendar se potencial AR tu še ne konča. Razmislite o paru, ki ga zanima kulturni ogled Rima. Vaša izkušnja AR bi lahko ponudila interaktivni vodič po zgodovinskih znamenitostih mesta. Ko s pametnim telefonom pokažeta na zemljevid Rima, znamenite znamenitosti, kot sta Kolosej in Vatikan, oživijo v 3D, skupaj z zgodovinskimi dejstvi in številkami, zaradi česar je že sama faza načrtovanja zanimiva pustolovščina.

Poleg tega lahko hoteli in letovišča uporabijo AR za izboljšanje postopka rezervacije. Potencialni gostje si lahko s svojimi napravami ogledajo različne vrste sob, udobje in celo pogled na določene sobe, kar jim pomaga pri sprejemanju informiranih odločitev o njihovem bivanju.

Z vključitvijo AR v svojo strategijo trženja potovanj strankam omogočite neprimerljiv način povezovanja z destinacijami in nastanitvenimi zmogljivostmi ter tako znatno povečate stopnjo vključenosti in konverzije. Ta tehnologija ne izboljša le procesa odločanja, temveč zagotavlja tudi nepozabno izkušnjo, ki jo bodo stranke verjetno delile z drugimi, kar povečuje doseg vaše blagovne znamke.

3. Izvedite optimizacijo glasovnega iskanja
   Z razmahom pametnih zvočnikov in glasovnih pomočnikov, kot so Amazon Alexa, Google Assistant in Siri, se je glasovno iskanje uvrstilo v ospredje digitalnega trženja. V potovalni industriji ta premik k glasovnim poizvedbam predstavlja edinstveno priložnost za bolj pogovorno in neposredno povezovanje s potencialnimi potniki.

Izkoristite trend glasovnega iskanja:
Bistveno je, da svojo vsebino optimizirate za način, na katerega ljudje naravno govorijo. To vključuje predvidevanje in odgovarjanje na pogosta vprašanja, povezana s potovanji, ki jih potencialne stranke lahko zastavijo svojim glasovnim pomočnikom.

Predstavljajte si na primer uporabnika z imenom Jan, ki načrtuje potovanje v Pariz. Svojega glasovnega pomočnika bi lahko vprašal: "Hej, Google, kateri so najboljši butični hoteli v Parizu v bližini Eifflovega stolpa?" Če želite zajeti to poizvedbo, mora biti vaša vsebina strukturirana tako, da neposredno odgovarja na takšna vprašanja. Na vašem spletnem mestu lahko najdete članek z naslovom "10 najboljših butičnih hotelov v bližini Eifflovega stolpa" s kratkim, pogovornim povzetkom vsakega hotela, njegove bližine stolpa in edinstvene ponudbe.

Poleg tega lahko optimizirate glasovno iskanje tako, da na spletno mesto vključite pogosto zastavljena vprašanja in odgovore, ki so oblikovani tako, kot ljudje govorijo. Na primer: "Kakšno je vreme v Parizu aprila?" ali "Kje lahko v Parizu najdem pristno francosko kuhinjo?" Ta pogosto zastavljena vprašanja in odgovori, optimizirani za glasovno iskanje, ne izboljšajo le vaše vidnosti v rezultatih glasovnega iskanja, temveč tudi izboljšajo splošno uporabniško izkušnjo, saj zagotavljajo dragocene informacije v lahko dostopni obliki.

Pomembno je tudi, da vključite strategije lokalnega iskanja za glasovno iskanje, saj veliko glasovnih iskanj temelji na lokaciji. Poskrbite, da bo vaše podjetje natančno navedeno v Google My Business in drugih lokalnih imenikih, v vsebino pa vključite znamenitosti in lokalne besedne zveze, da izboljšate vidnost v lokalnem iskanju.

S sprejetjem optimizacije glasovnega iskanja lahko tržniki potovanj zagotovijo, da bo njihova vsebina odmevala pri vse večjem številu uporabnikov, ki se pri načrtovanju svojih potovanj zanašajo na glasovne pomočnike. Ta pristop ne pomaga le pri doseganju širšega občinstva, temveč tudi pri vzpostavljanju bolj interaktivnih in privlačnih odnosov s potencialnimi potniki.

4. Raziščite interaktivno vsebino
   V današnjem digitalnem okolju so interaktivne vsebine postale temelj zanimive spletne izkušnje, zlasti na področju trženja potovanj. Z vključitvijo elementov, kot so kvizi, ankete in interaktivni zemljevidi, lahko potencialne potnike pritegnete veliko globlje kot s statično vsebino. Ta interaktivni pristop ne pritegne le pozornosti, temveč uporabnike spodbuja tudi k aktivnemu sodelovanju v procesu načrtovanja potovanj.

Tukaj si preberite, kako lahko potnike pritegnete z interaktivno vsebino:
Ustvarite funkcijo na svoji spletni strani o potovanjih z naslovom "Odkrijte svojo sanjsko destinacijo". Ta interaktivni kviz se začne tako, da obiskovalcem spletnega mesta zastavite vrsto zanimivih vprašanj o njihovih potovalnih željah. Ali imajo raje živahno mesto ali mirno plažo? Ali jih zanimajo kulturna doživetja ali pustolovščine na prostem? Na podlagi njihovih odgovorov kviz oblikuje prilagojene predloge za potovanje.

Uporabnik z imenom Maja na primer izpolni kviz in navede, da ima raje zgodovinske znamenitosti, kulinarična doživetja in zmerno podnebje. Kviz nato predlaga seznam destinacij, kot so Rim, Kjoto in Barcelona, vsaka s kratkim opisom, ki poudarja njihov zgodovinski pomen, kulinarične prizore in vreme.

Drugo učinkovito orodje so interaktivni zemljevidi. Predstavljajte si zemljevid, ki poudarja različne vrste doživetij po vsem svetu. Uporabniki lahko filtrirajo po interesih, kot so divje živali, plaže ali pohodniške poti. S klikom na lokacijo se prikažejo kratki, zanimivi opisi, potovalni nasveti in povezave do ustreznih izletov ali možnosti nastanitve.

Učinkovite so tudi ankete, zlasti v družabnih medijih. Tedensko lahko izvedete anketo, v kateri sledilce pozovete, naj glasujejo o svojih najljubših destinacijah ali potovalnih izkušnjah. S tem ne samo povečate vključenost, ampak tudi pridobite dragocen vpogled v preference svojega občinstva.

Z vključitvijo teh interaktivnih elementov postane faza raziskovanja in načrtovanja potovanja bolj zanimiva in prilagojena. Pasivne gledalce spremeni v aktivne udeležence in poveča verjetnost, da bodo izbrali vašo storitev, ko bo čas za rezervacijo potovanja. Poleg tega lahko takšno vsebino zlahka delite v družabnih medijih, kar poveča doseg vaše blagovne znamke in spodbuja vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki.

Z izkoriščanjem moči interaktivnih vsebin lahko tržniki potovanj ustvarijo bolj dinamično in privlačno digitalno prisotnost ter potencialne stranke učinkovito vodijo skozi nepozabno in prilagojeno potovanje do njihove naslednje potovalne pustolovščine.

5. Osredotočite se na trende trajnostnih potovanj
   V dobi, ko je okoljska ozaveščenost pomembnejša kot kdaj koli prej, je trajnost postala ključni dejavnik v procesih odločanja potnikov. Kot tržnik potovanj je ključno, da ne ponujate le okolju prijaznih možnosti potovanja, temveč tudi aktivno spodbujate trajnostne prakse in poudarjate svojo zavezanost odgovornemu turizmu. Takšen pristop odmeva pri okoljsko ozaveščenih potnikih, vašo blagovno znamko pa pozicionira kot naprednega in odgovornega akterja v potovalni industriji.

Čas je, da okolju prijazno potovanje postavite v središče pozornosti:
Predstavljajte si kampanjo z naslovom "Green Getaways: Raziskujte z učinkom." Ta kampanja se osredotoča na promocijo destinacij, ki so znane po okolju prijaznih pobudah, in nastanitev, ki so pridobile certifikate za trajnostni razvoj. Tako lahko na primer predstavite nastanitev v Kostariki, ki se v celoti napaja iz obnovljivih virov energije in se ukvarja z ohranjanjem deževnega gozda. Poudarite edinstvena doživetja, ki jih ta nastanitev ponuja, kot so vodeni eko izleti, ki goste izobražujejo o lokalnih divjih živalih in prizadevanjih za ohranjanje ekosistema.

Poleg predstavitve trajnostnih destinacij bi lahko vaše tržne vsebine vključevale tudi nasvete za popotnike, kako zmanjšati ogljični odtis, na primer z izbiro neposrednih letov, lahkim pakiranjem ter spoštovanjem lokalnih habitatov in kultur.

Druga učinkovita strategija je ustvarjanje prispevkov na blogih ali vsebin v družbenih medijih, ki pripovedujejo zgodbe o tem, kako turizem pozitivno vpliva na lokalne skupnosti. Na primer, lahko delite zgodbo o skupnosti v Nepalu, ki ima koristi od ekološkega turizma, saj so lokalni prebivalci zaposleni kot vodniki, obrtniki in gostinsko osebje na okoljsko ozaveščenih pohodniških turah.

Svojo zavezanost trajnosti lahko pokažete tudi s partnerstvi z naravovarstvenimi organizacijami ali pobudami, ki vračajo sredstva destinacijam, ki jih promovirate. Napovejte na primer partnerstvo s skupino za ohranjanje morja, v okviru katerega se del prihodkov od vsake rezervacije na obalnih destinacijah nameni za projekte obnove koralnih grebenov.

Z vključevanjem teh trajnostnih praks in njihovim poudarjanjem v svojih trženjskih prizadevanjih ne nagovarjate le naraščajočega segmenta ekološko ozaveščenih potnikov, ampak tudi prispevate k pozitivnim spremembam v potovalni industriji. Trajnostno trženje potovanj presega spodbujanje okolju prijaznih možnosti; gre za ustvarjanje pripovedi, ki kaže predanost vaše blagovne znamke ohranjanju lepote in celovitosti potovalnih destinacij za prihodnje generacije.

6. Vlagajte v video trženje
   V hitrem digitalnem svetu video vsebine še naprej izstopajo kot zelo učinkovito orodje za pritegnitev in očaranje občinstva. Ustvarjanje vizualno privlačnih in informativnih videoposnetkov ponuja tržnikom potovanj neprimerljivo priložnost za predstavitev destinacij, virtualne oglede in deljenje dragocenih potovalnih nasvetov. Te videoposnetke lahko nato uporabite na različnih platformah, kot so YouTube, TikTok in Instagram Reels, da dosežete široko in raznoliko občinstvo.

To je način, kako navdušiti občinstvo z video vsebinami:
Predstavljajte si, da začnete s serijo videoposnetkov z naslovom "Skriti dragulji sveta". Vsaka epizoda se osredotoča na manj znano, a dih jemajočo destinacijo in gledalcem ponuja mešanico osupljivih vizualnih posnetkov, kulturnih spoznanj in praktičnih potovalnih informacij. V prvi epizodi bi lahko predstavili Azore, skupino otokov na Portugalskem, ki so znani po svojih naravnih lepotah in dejavnostih na prostem.

Videoposnetek se začne z očarljivimi posnetki bujne pokrajine in vulkanskih kraterjev, nato pa preide na posnetke s tal, ki prikazujejo lokalne tržnice, pohodniške poti in termalna kopališča. Med filmom so intervjuji z domačini in strokovnjaki za potovanja, ki delijo notranje nasvete - najboljše lokacije za opazovanje kitov, lokalne kulinarične dobrote, ki jih je treba poskusiti, in znamenitosti, ki jih ni mogoče najti na običajnih poteh.

Video vsebuje tudi praktične nasvete za potovanje, kot so najboljši čas za obisk, kako se znajti naokoli in trajnostne prakse, ki jih morajo obiskovalci upoštevati. Ta mešanica vizualne privlačnosti in uporabnih informacij ustvarja prepričljivo pripoved, ki gledalcev ne navdihuje le za obisk Azorov, temveč vašo blagovno znamko predstavlja tudi kot dobro obveščenega in pronicljivega vodnika v potovalni industriji.

Poleg tega z uporabo platform, kot so YouTube za daljše in podrobnejše vsebine ter TikTok, YouTube Shorts ali Instagram Reels za krajše in bolj zanimive posnetke, zagotovite, da vaša vsebina doseže širše občinstvo. Na primer, 15-sekundni kolut lahko zajame dih jemajoč sončni vzhod nad Azori, s pozivom k dejanju, ki gledalce spodbuja k ogledu celotnega videoposnetka na YouTubu.

Z izkoriščanjem moči video vsebin in njihovim razširjanjem po različnih platformah lahko tržniki potovanj ustvarijo poglobljeno in zanimivo izkušnjo, ki ne le prikazuje lepoto in edinstvenost destinacij, temveč tudi spodbuja zanimanje in rezervacije.

7. Izkoristite moč partnerstev z vplivneži
   Na področju sodobnega trženja je lahko sodelovanje s potovalnimi vplivneži, ki delijo vrednote in etos vaše blagovne znamke, močna strategija. Vplivneži prinašajo avtentičnost, predane sledilce in možnost doseganja nišnega občinstva, ki bi bilo sicer nedostopno. S skrbno izbiro vplivnežev, katerih podoba in občinstvo se ujemata z vašo blagovno znamko, lahko ustvarite učinkovite in pristne trženjske kampanje.

Kako povečati doseg s sodelovanjem z vplivneži:
Predstavljajte si naslednji scenarij: Vključite vplivneže in vplivneže: Vaša blagovna znamka, znana po luksuznih in ekološko ozaveščenih potovalnih paketih, sodeluje z vplivnico, recimo "EcoTravelGuru", ki ima veliko sledilcev na Instagramu in YouTubu ter je znana po svoji strasti do trajnostnih potovanj.

Skupaj ustvarita kampanjo z naslovom "Razkošje z vestjo". Vplivna oseba obišče enega od vaših najboljših okolju prijaznih letovišč in svojo izkušnjo dokumentira v seriji objav na Instagramu, zgodb in vlogu na YouTubu. Njena vsebina prikazuje razkošne vidike letovišča - izvrstne sobe, gurmanske jedi in izjemne storitve. Še pomembneje pa je, da poudarja okolju prijazne prakse - sončne celice, restavracije na kmetijah, politiko brez plastike in prizadevanja za ohranjanje narave.

Vsebina EcoTravelGuru je avtentična in prijetna, zato se odziva pri občinstvu, ki zaupa njenim priporočilom. Pripoveduje zgodbo, ki presega zgolj bivanje v hotelu in se osredotoča na izkušnjo odgovornega uživanja razkošja. Njene objave vključujejo zanimive pripovedi o njenih stikih z lokalnim osebjem, okoljskih pobudah, ki jih srečuje, in nasvete, kako lahko popotniki svoja potovanja naredijo bolj trajnostna.

Poleg tega svoje občinstvo pritegne z interaktivnimi elementi, kot so ankete na Instagramu ("Ali naj grem jutri potapljat ali na pohod?") in seje vprašanj in odgovorov, na katerih razpravlja o trajnostnih potovanjih. Te dejavnosti ne le povečujejo vključenost, temveč tudi spodbujajo občutek skupnosti in dialog o odgovornih potovanjih.

Partnerstvo se razteza prek platform vplivneža. Vaša blagovna znamka lahko te vsebine ponovno uporabi na svojih kanalih družbenih medijev, spletnem mestu in v gradivih za digitalno trženje ter tako ustvari koherentno in prepričljivo pripoved o kampanji.

S takšnim izkoriščanjem sodelovanja z vplivneži lahko potovalne blagovne znamke ne le dosežejo širše in bolj ciljno usmerjeno občinstvo, temveč svojim trženjskim prizadevanjem dodajo tudi plasti pristnosti in povezljivosti. Ta strategija ne pomaga le pri povečanju prepoznavnosti blagovne znamke, temveč tudi pri gradnji zaupanja in verodostojnosti med potencialnimi strankami.

8. Optimizacija za mobilno izkušnjo
   V dobi, ko so pametni telefoni vseprisotni, zagotavljanje, da so vaša spletna stran in rezervacijske platforme prijazne mobilnim napravam, ni le priporočilo - je nuja. Vedno večja odvisnost od mobilnih naprav pri raziskovanju, načrtovanju in rezervaciji potovanj pomeni, da je brezhibna mobilna izkušnja ključnega pomena za pridobivanje in ohranjanje zanimanja potencialnih potnikov.

Zakaj potrebujete učinkovito optimizacijo za mobilne naprave:
Predstavljajte si scenarij, v katerem par Jaka in Nika načrtujeta oddih za konec tedna. Odločita se, da bosta med vožnjo na delo preučila možnosti. S pametnim telefonom obiščeta vaše potovalno spletno mesto. Stran se hitro naloži, lepo se prikaže na njunem mobilnem zaslonu, navigacija pa je enostavna. Brez težav lahko brskata po destinacijah, bereta o različnih paketih in si ogledata visokokakovostne slike, ki se učinkovito nalagajo.

Ko raziskujejo določeno ponudbo, jim spletno mesto intuitivno predlaga bližnje dejavnosti in restavracije ter tako izboljša njihovo izkušnjo načrtovanja. Par se odloči za rezervacijo. Postopek rezervacije je poenostavljen - preprosto izpolnita obrazec, izbereta datume in opravita plačilo, ne da bi se pri tem pomanjševala ali neskončno pomikala.

Poleg tega ima spletno mesto funkcijo klepeta v živo, ki je lahko dostopna. Mia ima vprašanje o politiki odpovedi, zato tapne ikono za klepet in hitro dobi koristne informacije od predstavnika službe za pomoč strankam.

Ključni elementi, zaradi katerih je ta mobilna izkušnja izjemna, so:

odzivno oblikovanje: Spletna stran se samodejno prilagodi velikosti zaslona naprave, tako da je vsebina lahko berljiva, navigacija pa uporabniku prijazna.
Hitrost: Strani se nalagajo hitro, tako da Jake in Mia ostaneta zaposlena in ne čakata na neprijetno čakanje.
Poenostavljen postopek rezervacij: Obrazec za rezervacijo je enostaven in vsebuje polja, ki jih je enostavno izpolniti z mobilno tipkovnico.
Interaktivne funkcije: Orodja, kot so klepet v živo in interaktivni zemljevidi, so optimizirana za mobilne naprave, tako da uporabniki zlahka najdejo informacije, ki jih potrebujejo.
Takšna raven optimizacije za mobilne naprave ne izboljša le uporabniške izkušnje, temveč tudi znatno poveča verjetnost konverzij. Mobilnim napravam prijazno spletno mesto dokazuje zavezanost vaše blagovne znamke k zadovoljevanju potreb sodobnih potrošnikov, s čimer si pridobi zaupanje in zvestobo občinstva.

Optimizacija vašega spletnega mesta in platform za rezervacije za mobilne naprave ne pomeni le, da so dostopne na pametnem telefonu. Gre za to, da ustvarite zanimivo, intuitivno in neproblematično potovanje za uporabnike, ki svoja potovanja raje načrtujejo in rezervirajo na poti.

9. Sprejemite pristop, ki temelji na podatkih
   V nenehno razvijajoči se pokrajini digitalnega trženja uporaba analitičnih orodij za spremljanje vedenja strank in uspešnosti kampanj ni le koristna, temveč je nujna. Ta orodja zagotavljajo neprecenljive vpoglede, ki tržnikom potovanj omogočajo, da izpopolnijo svoje strategije, učinkoviteje ciljajo svoje občinstvo in personalizirajo svoja trženjska prizadevanja. Z razumevanjem preferenc in vedenja strank lahko svoje kampanje natančneje prilagodite njihovim potrebam, kar vodi k višji stopnji vključenosti in konverzije.

Kako izkoristiti analitiko podatkov:
Predstavljajte si, da vaša potovalna agencija začenja poletno kampanjo, v kateri so predstavljena potovanja po Evropi. Po kampanji se poglobite v analitiko. Ugotovite, da je kampanja imela visoko stopnjo vključenosti pri uporabnikih iz starostne skupine 25-35 let, vendar je bila stopnja konverzij višja pri uporabnikih iz starostne skupine 35-45 let. Poleg tega analitika razkriva, da je večina sodelovanja potekala prek Instagrama in e-poštnih novic.

Na podlagi teh spoznanj se odločite, da boste izboljšali strategijo za naslednjo kampanjo. Pripravite dva sklopa oglasov: en sklop, namenjen starostni skupini 25-35 let, s poudarkom na cenovno ugodnih, avanturističnih evropskih izletih, in drugi sklop za starostno skupino 35-45 let, ki vključuje luksuzne, prostočasne izlete. Odločite se, da se boste bolj osredotočili na oglase na Instagramu in e-poštno trženje, saj sta ta kanala pokazala najvišjo stopnjo vključenosti in konverzij.

Poleg tega ste opazili, da je veliko uporabnikov, ki so kliknili na vaše oglase, preživelo nekaj časa na strani s pogostimi vprašanji, vendar niso dokončali rezervacije. Da bi to odpravili, razdelek s pogostimi vprašanji in odgovori izboljšate s podrobnejšimi informacijami, dodate funkcijo klepeta v živo za takojšnjo podporo in ustvarite serijo informativnih prispevkov na blogu, ki odgovarjajo na pogosta potovalna vprašanja. Cilj tega pristopa je graditi zaupanje in zagotavljati vrednost ter obravnavati morebitne pomisleke, ki lahko preprečijo rezervacijo.

S takšno uporabo analitičnih orodij pridobite globlje razumevanje preferenc in vedenja svojega občinstva. To vam omogoča ustvarjanje bolj ciljno usmerjenih in učinkovitih trženjskih kampanj, personalizacijo komunikacij ter sprejemanje odločitev, ki temeljijo na podatkih in bistveno izboljšajo učinkovitost in uspešnost vaših trženjskih prizadevanj.

Če povzamemo, moč podatkovne analitike v trženju potovanj je v njeni zmožnosti preoblikovanja surovih podatkov v uporabne vpoglede. Ti vpogledi niso le podlaga za vaše trženjske strategije, temveč pomagajo tudi pri ustvarjanju bolj prilagojene in privlačne izkušnje za vaše stranke, kar na koncu privede do boljše učinkovitosti kampanj in večjega zadovoljstva strank.

Povzetek
Ker se pokrajina trženja na področju potovanj še naprej spreminja, je za ohranjanje prednosti potrebno ne le znanje, temveč tudi strokovnost in ustvarjalnost. Kolibri je agencija za trženje potovanj, specializirana za izdelavo prilagojenih trženjskih rešitev za industrijo potovanj, hotelov in znamenitosti. Naša ekipa je predana uporabi najnovejših trendov in tehnologij za doseganje izjemnih rezultatov za naše stranke. Razumemo odtenke trženja potovanj in si prizadevamo pomagati blagovnim znamkam, da bi uspele v tem konkurenčnem sektorju.

Če si želite ogledati resnične primere, kako so naše inovativne strategije prinesle uspeh našim strankam, obiščite Hummingbirdove zgodbe o uspehu na področju trženja potovanj. Dovolite nam, da vam pomagamo, da se vaše trženje povzpne na novo raven.

Leta 2025 bo e-poštno trženje še vedno ključno orodje za pridobivanje in konverzijo za upravljavce e-trgovine. Ta strategija vam omogoča, da svoje občinstvo dosežete prek intimnega, personaliziranega kanala. Vendar je njena učinkovitost odvisna od različnih dejavnikov: ciljne segmentacije, jasnega okvira, obogatene vsebine in dobro izpeljanega izvajanja. Tukaj si preberite, kako kar najbolje izkoristiti prednosti e-poštnega trženja za vaše podjetje za e-trgovino.

Kaj je Email oglaševanje? Opredelitev
Pošiljanje e-poštnih sporočil za trženje je kot neposreden pogovor s strankami ali potencialnimi strankami, vendar v pisni obliki. To je način, kako pritegniti pozornost svojega ciljnega trga s pošiljanjem promocijskih ponudb, novic ali zanimivih informacij neposredno v njihov poštni predal.

V nadaljevanju so predstavljene različne vrste trženjske e-poštne vsebine, ki jih lahko pošljete svojemu ciljnemu trgu, odvisno od njegovih potreb:

• novičke
• promocijska e-poštna sporočila
• transakcijska e-poštna sporočila
• e-poštna sporočila za dobrodošlico
• e-poštna sporočila z opomniki
• e-poštna sporočila o zapuščeni košarici
• ankete o zadovoljstvu strank

Cilj teh vrst komunikacije je zagotoviti močno povezavo s strankami in jih podpreti pri njihovih nakupih.

Email oglaševanje: kako ga implementirati v svojo spletno trgovino?

1. Namenite nekaj časa oblikovanju e-poštnih sporočil
   Da bi zagotovili, da bodo vaše e-novice nagovarjale široko občinstvo, morate skrbno izbrati predmet e-sporočila. V bralcih mora vzbuditi radovednost in jih pripraviti do tega, da bodo odprli vaše e-novice.

Na primer, za glasilo na temo tiskanih izdelkov bi bilo bolje uporabiti: "Hot off the press" in ne "glasilo o tiskanih izdelkih". Prva tema je pametnejša in bolj intrigantna kot druga.

Ste našli predmet elektronske pošte, ki bo pri vaših naročnikih vzbudil radovednost? Bitka še zdaleč ni dobljena.

Ko bo vaše e-novice napredovalo, boste morali bralce pritegniti, doseči, da bodo želeli prebrati vaše sporočilo do konca, in dodati pozive k akcijam, da se bo končalo z visoko noto. Pozivi CTA bodo bralce spodbudili, da do konca branja izvedejo eno ali več dejanj (npr. odkrijejo nov izdelek).

2. Izmenično uporabljajte več vrst trženjskih e-poštnih sporočil
   Kot vodja e-trgovine boste morali biti vešči treh vrst e-poštnih sporočil:

• trženjska e-poštna sporočila
• transakcijska e-poštna sporočila
  avtomatizirana e-poštna sporočila.
• Trženjska e-pošta
  Trženjska e-poštna sporočila vam omogočajo, da svoje stranke obveščate o novostih v panogi, novih izdelkih in ponudbah. Ta e-poštna sporočila so poslana vsem, ki so se naročili na vaše novice, razen če ste svoj seznam e-poštnih sporočil razdelili na podsegmente, da bi izboljšali vključenost in konverzijo.

Transakcijska e-poštna sporočila
Transakcijska e-poštna sporočila se pošljejo, ko spletni uporabniki na vašem spletnem mestu izvedejo določeno dejanje. Na primer, ko nekdo v spletni trgovini naroči nov računalnik, bo prejel potrditev naročila. To e-poštno sporočilo bo vsebovalo naslednje informacije:

• informacije o podjetju
• informacije o stranki (ime in priimek, naslov)
• številko naročila
• datum naročila
• pričakovani datum dostave
• opis izdelka in fotografija
• količino in ceno
• plačilne pogoje
• stroški dostave
• povezavo do prodajalčevih prodajnih pogojev.
  

Avtomatizirana e-poštna sporočila
Avtomatizirana e-poštna sporočila se pošiljajo ob različnih priložnostih, pogosto takrat, ko se pojavi priložnost za trženje. To je lahko privabljanje prometa ob božiču, da predstavite svoje predloge za darila, ali ob rojstnem dnevu stranke (na primer za praznovanje z 20-odstotnim popustom) ali ob drugih dogodkih (npr. materinski dan).

3. Izvajanje testiranja A/B
   Za izvajanje uspešne strategije elektronske pošte za vašo spletno trgovino je nujno zmanjšati tveganje napak. Zato vam svetujemo, da pred pošiljanjem vsem svojim stikom pošljete testno e-poštno sporočilo. S tem boste lažje odkrili napake, tipkarske napake in druge vizualne težave.

Testiranje A/B je še ena strategija, ki vam omogoča, da čim bolj povečate svoja trženjska prizadevanja. To je zelo preprosta metoda za izvajanje. Za isto temo morate pripraviti dve različni različici e-poštnega sporočila (tema e-poštnega sporočila, oblika, poziv k akciji itd.) in jo poslati različnim vzorcem seznama stikov. Glede na stopnjo odprtosti in število klikov v posamezni različici boste ugotovili, katera različica najbolj nagovarja vaše občinstvo.

4. Spodbujajte spletne uporabnike, da se naročijo na vaše novice
   V skladu z GDPR, evropsko uredbo o varstvu podatkov, mora vsak naročnik pred prejemanjem marketinških e-poštnih sporočil podati soglasje. To lahko storite na več načinov:

• naročite se neposredno na novice prek pojavnega okna
• se prijavite na svoj seznam z domače strani
• prenesete svojo belo knjigo in označite polje, da se strinjate s prejemanjem e-poštnih sporočil od vas
  

⚠️ Vsako e-poštno sporočilo mora vsebovati povezavo za odjavo.

5. uporabite orodje za elektronsko pošto, da povečate svojo učinkovitost
   Za segmentacijo vašega seznama naročnikov ali preprosto personalizacijo vsebine je lahko koristno orodje za elektronsko pošto.

Orodje vam bo omogočilo dostop do ključnih metričnih podatkov:

• stopnji / % odprtosti vašega e-poštnega sporočila
• stopnja klikov za vsako e-poštno sporočilo
• stopnja odjave

Najbolj priljubljena orodja za ustvarjanje glasil in spremljanje njihove uspešnosti so Mailjet, BREVO (bivši Sendinblue), Sender in MailChimp. Svetujemo vam, da primerjate rešitve in izberete tisto, ki najbolj ustreza vašemu kontekstu, in vam želimo uspešno izvajanje strategije e-pošte.

Trženje po e-pošti in e-trgovanje v letu 2025: povzetek
Trženje prek e-pošte je v letu 2025 pravo gonilo pridobivanja in ohranjanja strank.

Da pa bi ga kar najbolje izkoristili, je treba:

• posvetite čas pripravi osnutkov e-poštnih sporočil in tem e-poštnih sporočil
• izmenično uporabljati več vrst trženjskih elektronskih sporočil
• uporabljati testiranje A/B
• spodbudite spletne uporabnike, da se naročijo na vaše e-novice (pridobite njihovo soglasje)
• uporabite orodje za elektronsko pošto, da povečate svojo učinkovitost
  

Ko vstopamo v leto 2024, več novih trendov na področju oblikovanja in razvoja spletnih strani spreminja način, kako sodelujemo s spletnim svetom. Je čas, da posodobite podobo svojega podjetja? Ali kar najbolje izkoristite svojo spletno prisotnost? To je peščica oblikovalskih trendov, za katere pričakujem, da bodo v naslednjih 12 mesecih resnično vplivali na vaše podjetje.

Eden od bolj na uporabnika osredotočenih trendov, ki se pojavljajo v spletnem oblikovanju, je izvajanje svetlih in temnih načinov. Ta funkcija uporabnikom omogoča, da preklapljajo med svetlejšimi in temnejšimi barvnimi shemami glede na svoje želje ali okoljske razmere. Svetli načini so idealni za dnevno brskanje, saj ponujajo svetel in živahen vmesnik, medtem ko temni načini zmanjšujejo obremenitev oči pri šibki svetlobi in lahko celo varčujejo z baterijo v mobilnih napravah.

Zakaj razmisliti o prenovi?
Vključitev svetlih in temnih načinov v spletno mesto kaže na to, da ste pozorni na udobje in dostopnost za uporabnike. Gre za premišljen dodatek, ki lahko bistveno izboljša uporabniško izkušnjo. Če na vašem spletnem mestu trenutno ni te funkcije, bi njena dodana možnost lahko pomenila bistveno izboljšavo in pokazala, da cenite izbiro in dobro počutje uporabnikov.

Raziskovanje 3D sredstev: V digitalno oblikovanje vnesite globino: 3D 3D vsebine: Izkoristite 3D vsebine: vnesite globino v digitalno oblikovanje.
Vključevanje 3D elementov v spletno oblikovanje bo leta 2024 naredilo velik skok naprej. Z napredkom spletnih tehnologij postaja vključevanje 3D modelov, animacij in celo interaktivnih 3D okolij vse bolj izvedljivo. Ti elementi lahko ustvarijo poglobljeno izkušnjo, ki pritegne uporabnikovo pozornost in poskrbi, da vaše spletno mesto izstopa.

Zakaj razmisliti o prenovi?
3D sredstva lahko izboljšajo estetiko vašega spletnega mesta in na edinstven način pritegnejo uporabnike. Če se vaše spletno mesto še vedno zanaša na tradicionalne 2D slike in grafike, lahko vključitev 3D elementov revolucionarno spremeni način interakcije uporabnikov z vašo vsebino. Ne gre le za estetiko; 3D-oblike lahko uporabite tudi za bolj razumljivo in interaktivno razlago zapletenih izdelkov ali storitev.

Uveljavljanje minimalizma: Manj je več
Še naprej prevladuje trend minimalističnega oblikovanja s poudarkom na preprostosti in funkcionalnosti. V letu 2024 pričakujte več spletnih mest s čistimi postavitvami, monokromatičnimi barvnimi shemami in veliko belega prostora. Ta pristop ne izboljšuje le uporabniške izkušnje z zmanjšanjem nereda, temveč tudi izboljša čas nalaganja spletnega mesta, kar je ključni dejavnik pri ohranjanju uporabnikov in uvrstitvah SEO.

Zakaj razmisliti o prenovi?
Če je vaše spletno mesto prenatrpano z vsebino ali uporablja zastarelo zasnovo, je morda čas, da se odločite za minimalizem. Eleganten, sodoben videz lahko bistveno izboljša sodelovanje uporabnikov in odraža napredno podobo blagovne znamke.

Interaktivne izkušnje: Interaktivne interakcije: vključevanje uporabnikov kot še nikoli prej
Interaktivni elementi, kot so mikrointerakcije, animacije in dinamična vsebina, postajajo vse bolj priljubljeni. Ti elementi dodajajo raven vključenosti, ki uporabnike zanima in jih spodbuja k nadaljnjemu raziskovanju vašega spletnega mesta.

Zakaj razmisliti o prenovi?
Interaktivno oblikovanje lahko vaše spletno mesto loči od konkurence in ponuja zanimivo izkušnjo, ki se ji statična spletna mesta ne morejo kosati. Če je vaše spletno mesto trenutno statično in nezanimivo, lahko vključitev interaktivnih elementov spremeni pravila igre.

Umetna inteligenca in strojno učenje: Prilagojena uporabniška izkušnja
Umetna inteligenca (AI) in strojno učenje (ML) sta se v zadnjem letu močno uveljavila. Pričakujem, da bo v naslednjih 12 mesecih način prilagajanja spletnih mest vedenju uporabnikov zelo pomemben. Te tehnologije ponujajo prilagojeno izkušnjo za vsakega obiskovalca, od prilagojenih priporočil vsebine do klepetalnih robotov, ki zagotavljajo takojšnje storitve za stranke.

Zakaj razmisliti o prenovi?
Vključitev umetne inteligence v spletno mesto lahko s prilagajanjem bistveno izboljša uporabniško izkušnjo. Če vaše spletno mesto vse obiskovalce obravnava enako, morda zamujate pri učinkovitem vključevanju svojega občinstva.

Oblikovanje, ki je usmerjeno predvsem na mobilne naprave: Prednostno obravnavanje mobilne izkušnje
Leta 2023 bo na svetovni ravni približno 56,1 % vsega spletnega prometa prišlo prek mobilnih naprav. To je precejšnje povečanje v primerjavi z desetletjem prej, leta 2012, ko je ta delež znašal le približno 10,88 %. Zaradi vse pogostejše uporabe pametnih telefonov za dostop do interneta pristop pri oblikovanju spletnih strani, ki je osredotočen predvsem na namizne računalnike, ni več neobvezen. Spletna mesta morajo biti leta 2024 optimizirana za mobilne naprave, tako da so enako funkcionalna in vizualno privlačna kot njihova namizna različica.

Zakaj razmisliti o preoblikovanju?
Če vaše spletno mesto ni optimizirano za mobilne naprave, verjetno izgubljate pomemben del svojega občinstva. Mobilnim napravam prijazna prenova lahko poveča doseg in vključenost.

Trajnost v spletnem oblikovanju: Okolju prijazni digitalni prostori
Trajnost postaja prednostna naloga v vseh sektorjih, tudi pri spletnem oblikovanju. Okolju prijazna spletna mesta, ki porabijo manj energije in virov, so vedno bolj priljubljena. To vključuje optimizirano kodo za hitrejše nalaganje in gostovanje na zelenih strežnikih.

Zakaj razmisliti o preoblikovanju?
Sprejemanje trajnostnih spletnih praks ne zmanjšuje le vašega digitalnega ogljičnega odtisa, temveč tudi odmeva pri okoljsko ozaveščenih potrošnikih.

Če je vaše trenutno spletno mesto zastarelo, počasno ali nezanimivo, je morda čas, da razmislite o prenovi. Naložba v sodobno spletno stran, ki je usklajena s trendi, ne pomeni le, da greste v korak s časom; gre za to, da svojim uporabnikom ponudite vrhunsko spletno izkušnjo in svojo blagovno znamko postavite kot vodilno v digitalni dobi.

Ste pripravljeni, da svojo spletno stran dvignete na višjo raven? Pogovorimo se o tem, kako lahko vključimo te trende spletnega oblikovanja za leto 2024, da izboljšamo vašo spletno prisotnost, učinkoviteje pritegnemo vaše občinstvo in zagotovimo, da bo vaše spletno mesto izstopalo v digitalnem prostoru.